Sự ra đời của Cổng thông tin và Cơ sở dữ liệu KOL được xem là một dấu mốc mới của thị trường người có ảnh hưởng tại Việt Nam.
Nền tảng được xây dựng với sự tham gia của Công ty Cổ phần Công nghệ & Truyền thông Không gian Số (NetSpace) với vai trò là đơn vị triển khai toàn bộ giải pháp công nghệ cho hệ thống đồng hành cùng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử trong quá trình xây dựng, vận hành và phát triển nền tảng. Mục tiêu của nền tảng là nhằm từng bước hoàn thiện hạ tầng dữ liệu cho hệ sinh thái người có ảnh hưởng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, giá trị của nền tảng này không chỉ nằm ở việc tập hợp dữ liệu, mà còn ở khả năng góp phần xây dựng niềm tin cho nền kinh tế sáng tạo nội dung.
Theo chuyên gia Truyền thông Văn hóa Nguyễn Đình Thành, thị trường influencer marketing đang dần chuyển từ giai đoạn xem số lượng người theo dõi là tiêu chí quan trọng hàng đầu sang giai đoạn đề cao tính khả tín và trách nhiệm của người làm nội dung.
Ông nhận định: “Follower chỉ là phần nổi của tảng băng. Điều quyết định giá trị thực nằm ở phần chìm như uy tín, lịch sử phát ngôn, sự nhất quán trong hành vi, chất lượng cộng đồng và khả năng tạo ảnh hưởng có trách nhiệm”.
Chuyên gia cho rằng Cổng thông tin và Cơ sở dữ liệu KOL không nên được nhìn nhận đơn thuần như một công cụ quản lý hành chính. “Quan trọng hơn, đây là một phần của hạ tầng niềm tin trong nền kinh tế số”, ông nhấn mạnh.
Theo ông, dữ liệu giúp thị trường biết rõ người đang tạo ra ảnh hưởng là ai, đã hoạt động như thế nào và có mức độ tác động ra sao tới cộng đồng. Khi có dữ liệu đáng tin cậy, doanh nghiệp sẽ có thêm cơ sở để lựa chọn đối tác, còn các nhà sáng tạo nội dung cũng có cơ hội xây dựng hồ sơ nghề nghiệp chuyên nghiệp hơn.
Trong bối cảnh kinh tế sáng tạo phát triển mạnh mẽ, niềm tin đang trở thành tài sản quan trọng không kém độ phủ hay lượt theo dõi. Và để phát triển bền vững, thị trường không chỉ cần những người nổi tiếng, mà cần nhiều hơn những người có sức ảnh hưởng đáng tin cậy.